折扣美容用品服務(wù)Dollar Shave Club正在從僅限訂閱的電子商務(wù)模式轉(zhuǎn)變?yōu)閼?zhàn)略性地位于高流量區(qū)域的實體自動售貨機。
超過10臺機器將在全國各地進(jìn)行測試，所有機器都包含六個預(yù)捆綁品種，其中包含各種Dollar Shave Club品種，包括剃須，淋浴，頭發(fā)和皮膚護(hù)理類別，以及“梳洗”和“最佳點擊”包裝，后者包括每個品牌產(chǎn)品系列中最受歡迎的產(chǎn)品。
“我們制造了這些品種以提高我們子品牌的知名度，因此我們特意選擇按類別制作品種，”位于加利福尼亞州Marina del Rey的Dollar Shave Club的高級品牌開發(fā)經(jīng)理Nick Virginio告訴Progressive Grocer 。 “我們的想法是，一旦有人按下按鈕，他們就會實現(xiàn)除了剃須之外我們所玩的所有產(chǎn)品和類別。”
在接近自動化零售店時，Dollar Shave Club試圖為消費者提供傳統(tǒng)自動售貨機的便利性和便利性，但品牌有自己的特點：每臺機器都有一個超大的“推我”按鈕和隱私玻璃，同時出現(xiàn)模糊和模糊的產(chǎn)品從視圖中，清除到透明，按下按鈕即可顯示產(chǎn)品。
Virginio表示，自動售貨機和內(nèi)部產(chǎn)品的設(shè)計僅包含所有品牌最愛的試用版本，從而降低了試用的壁壘并提高了品牌知名度。這些機器的目標(biāo)是將消費者帶回Dollar Shave Club網(wǎng)站以鼓勵會員資格。
自動售貨機的四個初始位置將是位于明尼蘇達(dá)州布盧明頓的美國購物中心。舊金山的Transbay中轉(zhuǎn)中心;羅斯福球場，位于紐約州長島;和紐約的拉??瓜迪亞機場。根據(jù)Virginio的說法，Dollar Shave Club選擇了兩個關(guān)鍵的垂直行業(yè)，專注于飛行員。
“第一個是”公共交通“;這包括機場，火車站，公共汽車站等，”他說。 “這里的想法是，我們可以捕捉到旅途中的旅行者，可能已經(jīng)忘記或突然需要我們的產(chǎn)品。我們稱之為”超精密“的另一個重點領(lǐng)域，這包括具有公司組合的地點，餐飲，娛樂等。這里的一些例子是商場，體育館，辦公中心，戶外公園等。“
Dollar Shave Club也在探索將一些機器放置在國際航站樓的潛力 - 潛在的成員可能會飛往該品牌所在的國家。但是，目前還沒有正式的此類裝置計劃。
